又遇停发，联名信用卡还“香”吗？

　　来源：中国银行保险报

　　记者：仇兆燕联名信用卡一度是银行快速触达客户的“香饽饽”，可如今却不“香”了。

　　1月26日，中国建设银行在官网发文称，龙卡bilibili信用卡太空探索版及三体动画版卡面将于2025年1月27日起不再发行。对于龙卡bilibili信用卡太空探索版及三体动画版卡面停发的理由，建行在公告中表示，该行与幻电科技（上海）有限公司关于龙卡bilibili信用卡太空探索版及龙卡bilibili信用卡三体动画版卡面授权即将到期。除停发bilibili联名卡之外，建行还于同日公告韩国旅行信用卡、龙卡（大师杯）网球信用卡两款卡片也将于近期退市，提醒用户注意换卡。

　　此前，中国邮政储蓄银行也官宣停止华润通联名信用卡的发行。1月17日，邮储银行在官网发文称，自2025年3月6日0时起，华润通联名信用卡（银联版、Visa版）在卡片有效期届满且满足续卡条件，或在卡片有效期内申请补卡或换卡的情况下，华润通联名信用卡（银联版）将统一换成该行同等级的家庭主题信用卡（银联版）版面，华润通联名信用卡（Visa版）将统一换成该行同等级的家庭主题信用卡（visa版）版面，若客户之前持有的华润通联名信用卡为套卡，换版面后套卡关系保持不变。

　　对于银行密集停发联名卡的原因，有业界人士认为，联名卡是一种产品创新，密集停发背后或因市场环境变化、监管导向、合作期限届满等缘由所致，也反映出银行改变经营策略的考量。

　　据悉，在与机构的合作中，联名信用卡更倾向于通过互联网平台资源搭建起全面的信用卡产品融合服务。在合作模式上，银行通过发卡量定价、卡片权益定价、用卡效果定价、市场活动投入等多种商务合作模式，与平台建立联名卡合作。在评估品牌对信用卡产品的增值效应时，则是以客户体验为导向，合作方主营业务的发展方向与银行信用卡产品的基本消费属性是否匹配，是否具有有效的结合点，在定制产品后是否可以得到市场和双方客户的共同认可，是选择合作机构的首要考虑因素。此外，机构覆盖的客户结构情况、综合运营实力也都是考量的重点。

　　素喜智研高级研究员苏筱芮进一步表示，当前信用卡行业发展已经从过去跑马圈地的高速发展阶段进入到了高质量发展阶段，规模增长减缓是其中的必然趋势，也意味着信用卡的增长遭遇瓶颈，竞争比以往更加激烈。在此背景下，要做好信用卡业务，一方面需要洞察用户需求，通过功能的完善等手段从中打造差异化竞争优势；另一方面也需要充分融入零售生态，借助场景化经营，为用户打造更加便捷好用的信用卡服务。

　　人民银行发布的《2024年第三季度支付体系运行总体情况》显示，信用卡逾期半年未偿信贷总额91216.08 亿元，环比增长15.46%，占信用卡应偿信贷余额的1.42%。